互联网民工
除了努力还有什么?

基于问题导向的内链体系建设方案

无论是企业站还是中大型网站,95%的内链建设方案都存在或多或少的问题。多数SEO从业者针对网站进行内链规划时,基本会围绕频道页、栏目页以及一些重要的页面进行更多的链接支持,以此提升这些页面的整体排名情况。但针对链接计算算法上却没以解决问题为首要任务更尽兴内链体系的建设。

链接传递权重,是SEO行业里老生常谈的一句话,相信多少了解一些SEO知识的人,都能够理解这句话的含义。这里我要强调的是,链接建设不仅仅可以解决排名的问题,针对爬虫抓取网站收录同样有很大的作用。可是围绕爬虫不抓取、网站不收录、排名迟迟上不去,却很少有人能够针对性的进行内链建设或叫内链的优化。

重申哪些板块可以做内链

首先,针对于每一个网页中的a链接,你都可以认为是一个链接,比较泛的说,这些a链接全部都在链接计算的范畴内。我大致分为了如下几类。

导航链接

顾名思义,就是每一个网站导航中的a链接,而这里的链接一般指向频道页,个别会指向重要的专题页;

赵彦刚博客导航链接示例图

面包屑导航链接

其次就是面包屑导航的链接,这里要强调一下。很多人的面包屑导航中的锚文本,都并非关键词,这里建议大家针对网页的关键词进行合理设置。毕竟这样才能精准的传递权重。

面包屑导航链接的示例图

正文链接

正文链接,顾名思义。就是在你的文章内容中出现的a链接,相对而言这里对用户体验而言也是非常有价值的。用户看到一个名词不懂时,恰好有一个a链接,很快就能明白。搜索引擎也认为这里的a链接很有价值。

文章正文的链接示例图

推荐区块链接

所谓推荐区块,指的是网页内的:“最新文章推荐”、“相关文章推荐”、“热门文章推荐”等,这里的链接在调取内容的规则设置合理后,整体的效果将会有非常明显的效果(非常明显,也取决于页面量有多少)。

底部友情链接

现在大多数网站只有首页才有友情链接版块,但实际上你的每一个网页都可以增加这个版块,没有友情链接,就调取内链也是可以的。很多大型网站都是这么做的。

58同城的友情链接版块的内链建设示例图

其他链接

必要时,还可以针对SEO的策略增加一些新的链接调取版块,这里可以只是针对SEO的就可以,从视觉效果上可以弱化。毕竟这里可以只给搜索引擎看。

某网站增加了解决收录问题的链接策略示例图
某网站针对全站地域属性的网页增加了索引形态的链接策略示例图

基于抓取、收录、排名的内链建设思路

太多人都是为了做内链而做内链,目的性全无。通过这句话甚至可以延伸到很多人是为了做seo而做seo。这么做要解决什么问题?要搞定什么样的增长?带来什么效果,达到什么目的?貌似却不是太多人关注的。

下面针对链接体系本身而言,基于问题解决场景给出一些思路。

针对抓取的内链建设思路

先要明确,抓、取,是完全的两个动作。抓是发现url的过程,而取是下载网页的过程,我们通过服务器日志看到的都是取的结果。

当希望被爬虫发现的网页a链接在其他已经抓取的网页出现后,大概率上搜索引擎就已经知道了这个URL的存在,也就是抓到了这个URL。通过链接提交工具同样会完成抓的这一步。至于是否会取,这个就另说了。这里需要你了解一下搜索引擎爬虫的工作原理,然后继续往下看。

无论是通过链接提交工具还是网页已抓取网页知道爬虫已经知道了这个网页的存在。但在搜索引擎爬虫的抓取队列里,待抓取的URL可能是数以万计的,先取哪个再取哪个就需要通过链接计算来判断一下了。

看完了爬虫工作原理的人,应该知道。基于链接计算对爬虫抓取的影响上,就是给希望抓取的网页更多的链接曝光就能解决这个问题。

例如我得一篇文章,当全站其他所有文章页都有一个版块叫“最新文章推荐”时,那就意味着每新发布一篇文章,这篇文章就会获得N条链接支持(N代表着你网站有多少文章N就是多少)。

如果还不行,通过首页、频道页等,也有针对最新内容的推荐,那么从重要页面有链接、链接数量足够多两个维度上,是不是就可以解决了抓取问题呢?

针对网站收录的内链建设思路

爬虫抓取的本质,还是为了解决收录问题。如果网站不收录,哪怕抓取量每天几十万也白搭。

所以,通过链接传递权重的思想,让搜索引擎在对已抓取的网页进行分析时,认为这个网页是重要的就会变得十分重要。

当然内容质量、内容时效性都对收录有影响,这里我不展开讨论,只说一下针对收录问题展开内连建设的思路。

在针对抓取的内链建设思路的方法,同样适用于收录。被更多重要的页面链接、被更多数量的页面链接。难道这个网页不重要吗?爬虫认为重要的页面,搜索引擎索引系统不会索引吗?答案是一定会的!

你是否有遇到,索引每天都在涨,但是网页就是不收录!这个要考虑另外一个维度就是收录的时效性。有的网页基于网站的综合质量得分、网页内容的是不是新闻、是不是稀缺的内容等因素,都会有一个放出来的时间周期。

所以这里要思考一下,如果基于爬虫抓取的那种短期内给了网页很多重要页面的链接、给了很多数量页面的链接。但也只是短期的,第二天发布新内容,这个数量就会锐减特别多怎么办?

这时候你要先判断你网页从发布到可以查询到收录的周期是多久,也就是多久会被放出来!

例如我最近操作的一个项目,基本断定50%以上的内容会在2周时间放出来。那我就要思考在这2周时间内,怎么保证这些网页的有足够的链接支持。还是更重要的页面、更多数量的链接支持。看看网页各个可以做链接的版块是否可行?再想想能不能再增加一些链接版块解决这个问题。且通过放大重要页面支持的程度、增加更多URL在这两周里的链接支持。

是不是更多页面、更多重要页面的链接支持,只要越多,搜索引擎就会认为越重要、质量越高呢?收录的时间是不是就会从两周慢慢缩短到1周甚至1天呢?

针对排名提升的内链建设思路

基于排名,延续上面抓取、收录的链接建设思路。更多页面、更多重要页面的链接支持,有没有可能让你的网页在收录之后就有排名呢?大概率上是这样的。

但排名会稳定多久呢?你想一下,收录的思路你是设置了2周内有这么多的链接支持,那未来呢?如果连接数量少了之后,排名会不会掉呢?

这时候就要思考通过什么样的内链策略,针对排名稳定下功夫了。

一般情况下,我会和技术这样说。在友情链接版块,调取当前文章发布之前的20篇,然后固定到某一友链版块上。这样做,每一个网页都能够固定获得20个链接支持。这是思路,你可以以这种思路展开更多的内链建设策略。

做内链规划时的注意事项

在内链建设上,有几个维度是我们要重点关注的:

  • 页面的重要程度:首页最为重要、其次是频道、以此类推…
  • 链接的位置:是在首屏、还在在左侧或右侧、还是在底部,重要程度也不一样;
  • 链接有没有加粗、被h标签包含甚至开始不是隐藏的,需要点击才会出现等;
  • 链接是图片,还是锚文本。如果是图片,alt是不是包含关键词?

所以,数量、页面重要程度、被什么标签包含、以及链接是图片还是文字的类型搜索引擎都会认为这个链接的重要性是不一样的。

如上,基本是今天想和大家分享的内容。链接建设虽然非常有效果,但SEO不能仅仅靠这个版块就以为可以成为常胜将军,还是要更加系统的对网站、对内容进行优化、调整。

如果本文中你有问题,可以在问答社区进行提问,基本上我会在当天就回针对你的问题进行回复。

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