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WordPress技术 | 如何运用Yoast快速提高网站页面SEO得分

Yoast Plugin是目前全球最好的WordPress谷歌SEO插件。其简洁灵动的外观设计与出色的可视化数据分析界面,可以轻松地协助Webmasters提升网站综合性能指标。

然而,无论在百度还是Google,当你漫不经心地搜索Yoast的相关文献时,千篇一律的文字,其实描述的都是关于Yoast插件的基本配置常规操作流程。很显然,这对于WordPress外贸独立站的实际运营,无足轻重

所以在这篇文章中,我将结合之前的项目演示,深度解析如何有针对性地运用Yoast插件,快速提升外贸网站的SEO得分

Get Started!

#01、如何出现SEO调试接口与界面?

首先,当你通过WordPress网站后台安装并成功激活Yoast SEO插件时,网站所有的文章与页面部分,就会自动出现这个插件的使用界面。

所不同的是,由于WordPress的版本与编辑器存在差异,Yoast出现在页面中的位置大同小异。

  • Elementor编辑器的页面,Yoast出现的位置在页面的右上角;
  • WPbakery Page Builder的页面,Yoast则列入右侧的侧边栏选项之中。
  • 最新版本的WordPress脚本,Yoast插件出现的位置与Elementor几乎一致;
  • 而提示需要更新升级的WordPress版本,这个插件与WPbakery Page Builder存在时的位置,如出一辙。

如果安装激活成功之后,仍然没有在需要编辑的页面,找到上图所示的Yoast配置版块,那么请你仔细确认:

  1. 目前你选择的Demo或者Theme,是否支持Yoast插件的使用?
  2. 在进入目标页面的时候,是否不小心点击了上图左上角的那个箭头,从而导致这个模块被隐藏

通常情况下,在不发生上述问题时,Yoast插件会老老实实地出现在你想看到的位置,这也是这个插件与WordPress完美嵌入的精妙所在。

#02、如何让通过Yoast让SEO得分达到Good标准?

首先,需要清楚的是,在衡量与判断一个页面谷歌SEO是否到位时,Yoast插件给出了自己的量化Levels。这种标准被分为了四级,分别是:

  • Not Available
  • Need Improvement
  • Ok
  • Good

如果页面在没有任何内容的情况下,那么就会显示Not Available;在编辑或者上传部分文案和图片的过程中,SEO得分会渐渐更新为Need Improvement;如果再接再厉,手动输入这个页面的标题和描述Meta,这个得分就会继续升至Ok;最后,完善页面的内链与向外链接以及相关关键词布局,实际上Good的指标就触手可及了。

听起来非常容易是吗?我们看下具体如何实现

Step01、找到 “Focus keyphrase”,填写页面Target Keyword。

需要注意,每个页面有且只能有一个目标关键词或者说话题,所以每个页面的Focus keyphrase,只能填写一个关键词。另外,这个指标对于Yoast SEO指标的意义重大。在它看来,在不明确页面的中心思想的情况下去做内容方面的优化,显然是毫无意义的。

Step02、编辑页面的Title与Description标签,合理分布关键词位置。

在你刚进入目标页面的时候,你会发现Yoast插件界面如上图所示,空空如也。的确,那是因为,我们还没有正式开始发布页面的标题以及正文内容。

这时,你可以尝试将之前做好的文本,手动复制粘贴到所对应的位置。然后上图的空白模块,就会进行自我调整。

相对之前,明显不同的是,在输入完了标题和描述之后,对应的输入框下面出现了不同长度的绿条。这就说明了我的优化已经发挥作用。那么,我是如何操作的呢?

  • 无论是普通页面还是文章页面,标题的长度尽量饱满,所以我喜欢在默认生成的标题基础上,添加一些网站的品牌、域名、行业名称。这样在谷歌的SERP里面,用户可以看到展示页面来自于哪个网站、哪个行业、哪个品牌。
  • 在优化description标签时,我偏向于将页面的关键词往前放。比如第一句话,就要包含Target Keyword。这样便于谷歌蜘蛛的抓取,同时用户能够对于正文内容一目了然。
  • 你发现,在我优化这两个标签时,绿色进度条相对较长,这样的目的是为了让SEO尽量到位;透过它们所传达出来的信息尽量完整、明确。

Step03、文本长度控制在300个单词以上,确保页面内容质量。

相对于谷歌对于优质Copywriting的定义和追求(参阅《运营秘籍 | B2B优质文章内容构建实用指南》),Yoast插件关于内容字数的要求,可谓仁至义尽。

但是,降低门槛并不代表可以随心所欲地我行我素。高密度的文本对于锚文本以及页面权重的传递,仍然扮演着不可或缺的角色。所以为了保障SEO的实际效果,个人建议:

  • 普通页面文本长度大于450单词;
  • 文章页面文本长度大于800单词;

Step04、内链与向外链接双向并进,整个网站架构四通八达。

是的,我经常引用“四通八达”这个成语,来形容一个优秀的网站具备的结构特点。它就像多条高速公路所组成的交通系统——多向且规范的行驶规则,允许各种机动车辆畅通无阻。

网站的链接建设也是一样。

然而,在使用Yoast插件进行链接的优化过程中,我们需要注意几个问题,这些问题与普通的链接建设略微不同:

  1. 添加内链时,不能使用本页面的目标关键词作为锚文本,指向目标页面。否则,会降低本页面的关键词权重。
  2. 锚文本的选择,最好不包含或者涉及目标关键词或者相关关键词。同样为了防止拉低页面权重。
  3. 产品页面的内链,最好链接到产品的上一级分类或者相关产品的分类页面。这样,整个产品大类的权重增加之后,会将权重辐射覆盖每个产品,提升产品关键词的谷歌排名。
  4. 文章页面的内链,链向相关文章页面,切忌链接畅销产品或者热卖新品。
  5. 向外链接一定要有,而且最好链向高权重的Blog、Wikipedia、Medium这种平台。

在这种情况下,整个网站就像一张铺开的蜘蛛网,便于谷歌蜘蛛程序的高速抓取和索引。

Step05、图片Alt标签优化,不浪费每一个排名的机会。

我体检过很多学员的外贸网站,关于图片的Alt标签甚至是图片的命名规则,很多人知之甚少。幸运的是,如果你的网站选用WordPress程序进行开发,Yoast插件可以给出非常明确的优化指导。

在我们对于某段文字需要插入图片时,就需要如图所示地设置图片的Alt标签。这样做的目的是为谷歌,提供一种可以轻松识别图片信息的机器语言。后者可以通过这一标签结合整个文本内容,精准地计算关键词与内容的匹配度,来决定前者的排名规则和初步效果。

但是,在使用Yoast标签进行图片优化时,我们需要注意:

  • 如果产品页面的产品图片很多,优化时,选择相关关键词进行Alt标签填充。
  • 绝对不可以所有图片都使用关键词进行优化,防止过度的SEO导致降权,适得其反。
  • 位置靠前的图片应该重点进行Alt标签优化。这样可以与首段出现的目标关键词,交相呼应,从而降低谷歌对于页面内容一致性的判断难度。

通过以上的5步操作,无论是产品页面还是文章页面,我们的SEO得分都可以达到Good等级。从而借助Yoast SEO插件,为日后的谷歌推广工作的深入开展,提前打下良好的根基。

下一篇文章,我将继续为大家演示讲解如何通过Yoast插件,不断提高页面内容的Readability得分,敬请期待。与此同时,建议大家根据我的前两篇文章,尝试练习并且发掘自己英文写作的语感。

运营漫聊 | 英文写作中我最常用的句式结构

外贸运营面对面 | 我是如何开始英文写作之路的

本篇文章来源于微信公众号: 外贸网站SEO推广攻略

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