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Google 网页体验更新算法 6/16 启动 附案例分享和调试工具

Google 网页体验更新算法 6/16 启动 附案例分享和调试工具

Google 在 2021/6/16 宣布:Google 网页体验更新算法开始启动上线,预计 8 月底完全上线另外,Google 搜索上的焦点新闻轮播界面功能 (Top Stories)将在本周四(6/17)完成更新。这意味着,以后不限于 AMP 格式,所有网页不管核心网页指标和网页体验状态,都可以出现在焦点新闻轮播界面

Google 网页体验更新算法 6/16 启动 附案例分享和调试工具

Google 网页体验更新是什么

Google 网页体验更新是将网页体验作为一项排名因素,正式加入到排名系统中而本次的网页体验部分主要加入了 Google 新推出的 3 个核心网页指标(LCP、FID、CLS),还包含已经加入到排名因素中的 4 个要素:移动友好性、安全浏览、HTTPS、干扰性广告。另外,本次算法在去年底就有预告,其中有 3 个核心网页指标的详细说明。

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本次更新的更多内容

Google 对本次的网页体验更新持非常谨慎小心的态度,在 6 月中开始测试,直到 8 月底也不会完全生效,所以,预计网站流量不会有太明显的变化另外,Google 搜索上的焦点新闻轮播界面功能将会更新,以纳入所有符合 Google 新闻政策的新闻内容。这意味着,不再需要使用 AMP 格式,并且任何网页无论核心网页指标得分或网页体验状态,都将能够在焦点新闻轮播界面中显示。

对于 AMP 网页的闪电图标⚡️,也将在 Google 搜索结果上取消。据称,符合体验的网页将有新的图标,但本次报道里并未提及。

针对更新 我们需要做什么

针对本次的网页体验更新,我们需要保证网页在 Google 侧的体验得分。不光是新推出的 3 个性能指标:LCP、FID、CLS,还包含之前的几个指标:移动友好性、安全浏览、HTTPS、干扰性广告。GSC 也相应的推出了网页体验的相关功能,主要有网页体验(整体情况)、核心网页指标、移动设备易用性这 3 个部分。站长可以根据这个功能来检测网站的体验评分,并进行针对性的优化。另外,我建议优先对移动端进行优化,因为大多数网站已经切成 MFI。以下是某网站的网页评分情况。

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Google 对 Signed Exchange 的全量支持

Google 还抛出了一项技术红利:Signed Exchange(简称 SXG)。Google 搜索的所有网页目前都已经支持 SXG,而不限于 AMP 网页。SXG 可以让网页在 Google 搜索中实现预加载(包含 HTML、JavaScript、CSS),这样用户点击时能实现“秒开”。不光是提升了用户体验,有效提升了网页打开率,还能缩短 LCP 时间,提升排名和流量。

性能指标的调试工具 – Chrome

对于性能指标的调试工具,我专门请教了前端同学。他告诉我,Chrome 就是最好的调试工具点击 Chrome 的 “开发者工具 – Performance”,然后点击第二个按钮(如图),就会刷新网页并记录加载情况。当记录完成后,在 Web Vitals 部分将看到 CLS、LCP 的相关记录,然后结合 Timing、Frames 部分就可以进行针对性优化了。

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实际案例分享

我们也有做核心指标的优化专项,从目前的实际数据来看,正向效果非常明显首先是用户侧数据,跳出率有明显降低,网站转化率也有明显上涨(这是验证过的:速度越快,网站转化率越高)。其次,爬虫侧指标。我们意外的发现,性能优化对爬虫的抓取也有明显提升(有做严格的 AB 实验)。在同一个频道下,性能优化过的网页有更多的抓取量。这个后来复盘过,在性能优化过程中其实有解决过 JS 阻塞等问题,正好帮助爬虫在 JS 解析时提升了效率。最后,在排名和流量侧的影响还不明显,因为这个项目是在算法之前上线。后续如果有效果将进行更新。

其他问题

AMP 要下线?

从这次更新中能看到 AMP 的曝光在逐步减少,那 AMP 是要下线吗?我的理解是 AMP 并不会下线,只是 AMP 的定位会调整以前 AMP 是 Google 主推的框架,但实际覆盖率没那么高,而且 AMP 无法满足大型网站的交互需求。所以,对于开发投入不大的网站(比如企业站),Google 仍建议使用 AMP 框架,在 WordPress 安装一个插件就可以实现 AMP 改造;对于开发能力强,对交互有更高要求的网站,Google 则推荐使用 H5+性能指标优化,并支持 SXG。这样有两种技术选择来满足不同情况的站点。

网页体验更新为什么这么慢

其实 Google 也需要调试网页体验在排名中的影响比例网页体验在排名中的比例是低于相关性、权威度,还是持平。这些都需要考虑清楚,并反复测试。比如 HTTPS 就有 4~5 次的调试,Google 认为 HTTPS 是弱于相关性、网页质量的指标。

参考文档

《网页体验更新有更多的准备时间、工具和详情》https://developers.google.com/search/blog/2021/04/more-details-page-experience《在 Google 搜索中引入网页体验的时间》https://developers.google.com/search/blog/2020/11/timing-for-page-experience《Google 核心网页指标全解读|即将成为 Google 排名因素》https://www.zhidaow.com/post/google-core-web-vitals

 

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