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少有人提到的一个 SEO 核心策略 附Alibaba和DigitalOcean案例

少有人提到的一个 SEO 核心策略 附Alibaba和DigitalOcean案例

前天在网上看到一个问题:“我们公司网站怎么优化,就对着首页一顿优化吗?”我这才意识到,提到 SEO,很多人都会想到内链外链、伪原创、TDK、canonical/alternate 等。但其实有一个 SEO 核心策略,其实是很少人提到的,那就是规模化毫不夸张的说,要想实现翻倍,乃至十倍增长,非规模化不可

什么是规模化策略

SEO 规模化,就是要有成规模的能满足搜索需求的内容。核心就是两点:规模化、满足搜索需求。按照之前整理的 SEO 增长公式,SEO UV = 曝光量 * 点击量,其中曝光量的第一个因子就是“有效网页量”。怎么定义有效网页呢,就是是否能满足搜索需求,也就是这个页面的主题有一定的搜索量而规模化,就是有效网页越多越好

再结合下面搜索引擎生态图来说明下:

少有人提到的一个 SEO 核心策略 附Alibaba和DigitalOcean案例

结合上图,搜索引擎是一个中间平台,左右分别是网站和搜索用户。在用户侧,搜索引擎通过搜索框跟用户建立连接,收集到一个个搜索需求;在网站侧,搜索引擎通过抓取/收录等方式跟网站建立连接。搜索引擎在中间,将用户的搜索需求,跟网站的对应内容连接起来,实现多赢的局面。因此从整体讲,网站能满足搜索需求的内容越多,就能通过搜索引擎,跟更多用户建立连接(SEO UV)。这就是规模化的价值。

另外还有个问题,那 SEO 技巧就不重要了吗?答:也重要,SEO 没做好,就无法很好的跟搜索引擎和用户建立连接。本文主题重点讲规模化这个方向。

规模化怎么实现

规模化,要把存量思维转变为增量思维,主要有以下两种实现方式:

第一种 开放抓取/内容组合

第一种,当网站有充足的搜索价值的内容时,可以通过开放抓取,或者内容组合生成新页面的方式。案例1 有道词典之前了解到的一个 case,有道词典把单词翻译的详情页放开,就获取到了大量流量。如下图:

少有人提到的一个 SEO 核心策略 附Alibaba和DigitalOcean案例

内容组合生成新页面,比较典型的就是 TAG 页,也叫 SEO 聚合页案例2 alibaba TAG 频道比如在电商网站,主架构是 “首页 – 类目 – 商品详情”,TAG 最初只是站内搜索提示、或特征词的归类。但后来发现 TAG 频道非常适合 SEO,因为能满足用户长尾、个性化的搜索需求。比较典型的有 alibaba 的 TAG 频道。

少有人提到的一个 SEO 核心策略 附Alibaba和DigitalOcean案例

第二种 内容策略

当网站内容不足时,就需要有合适的内容策略来实现规模化了。比如企业站,如果仅靠现有的产品,能吸引的流量是有限的,可以思维发散一下,提供认知和决策阶段用户需要的内容

少有人提到的一个 SEO 核心策略 附Alibaba和DigitalOcean案例

比如手机网站,仅靠有限的商品,可吸引的流量是有限的,因为只命中了“产品名称”这一类的搜索。其实可以往上游覆盖,提供一些攻略类、导购类的内容,覆盖用户的认知和决策阶段,这样流量规模就可以大幅增加。注:上图只是举例,小米网站的流量可不小。

案例3 DigitalOcean 的内容策略DigitalOcean 是海外 VPS 和其他网络产品的平台,如果仅靠有限的产品,获取到的 SEO UV 是有限的。但 DigitalOcean 整理了大量技术文档,比如 “Ubuntu 18.04 怎么配置 Apache”等。这类文档质量非常高,会非常详细的描写操作步骤,真正的帮用户解决实际问题,实际带来的流量非常可观。比如下图:

少有人提到的一个 SEO 核心策略 附Alibaba和DigitalOcean案例

DigitalOcean 的内容策略,我觉得不光是带来了流量,还有品牌的建立、信任度的提升等,可以作为内容策略的一个标杆了。

最后

规模化是我现在每次做策略都会考虑的。比如这个改动覆盖的页面量级是多少、这个频道会多少页面量。页面规模越大,带来的增量效果越明显;相反,即便策略有效,但如果只影响少量页面,最终的效果还是有限的。所以,希望各位同学在做策略时不光看着现有的页面,还可以分散思维,思考有没有规模化的增长策略。

备注:

  • 百度搜索博客之前有一篇文章,可以了解搜索引擎对内容价值的判断:《浅谈互联网页面价值》
  • 头图为之前在新加坡滨海湾公园拍的木头猫🐱

(来源公众号:SEO技术流)

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